WTF?! Brandbook

Przegląd marki

Misja

Pomaganie ludziom rozumieć rzeczywistość w momentach, gdy świat robi się nieintuicyjny: nowe technologie, nowe mechanizmy władzy, nowe iluzje, nowe narracje. Sprzedawanie ram rozumienia (modeli poznawczych) zamiast porad i obietnic.

Wizja

Stać się uznaną marką wydawniczą, która buduje autorytet przez książki CORE o mechanizmach systemowych, a jednocześnie osiąga skalę sprzedaży przez kanał LIFESTYLE. Marka, która nie obiecuje zysków, nie używa hype'u, ale daje narzędzia do myślenia.

Brand Statement

Książki, które pomagają rozumieć rzeczywistość. Bez hype'u, bez porad, bez obietnic.

Unique Selling Proposition (USP)

Marka wydająca książki o mechanizmach systemowych (pieniądz, decyzja, odpowiedzialność), napisane w stylu narracyjnym z anegdotami i realnym doświadczeniem. Język dla boomerów i nietechnicznych decydentów. Zero fikcji - tylko prawdziwe historie. Sprzedaż przez polecenia między ludźmi, nie przez agresywny marketing.

Wartości marki

• Prawda i uczciwość - zero fikcji, tylko prawdziwe historie i doświadczenia
• Demitologizacja - rozbrajanie mitów i iluzji, szczególnie w obszarze nowych technologii
• Systemowe myślenie - skupienie na mechanizmach, nie na powierzchownych trendach
• Prostota komunikacji - język zrozumiały dla boomerów i nietechnicznych decydentów
• Brak hype'u - żadnych obietnic zysków, żadnego agresywnego marketingu
• Zaufanie przez jakość - marka budowana przez autorytet CORE, nie przez wolumen

Osobowość marki

Charakterystyka brandu

• Rzeczowy - bez zbędnych ozdobników, prosto do sedna
• Ironiczny - demitologizacja przez ironię, nie przez moralizowanie
• Niezawodny - godny zaufania, bo nie obiecuje niemożliwego
• Systemowy - skupiony na mechanizmach, nie na powierzchowności
• Przejrzysty - jasne rozdzielenie CORE i LIFESTYLE, bez rozmywania
• Spokojny - bez agresji, bez presji, bez gamifikacji

Cechy wyróżniające

• Dwa kanały pod jednym parasolem: CORE (autorytet) i LIFESTYLE (skala)
• Język dla boomerów i nietechnicznych decydentów
• Zero fikcji - tylko prawdziwe historie
• Sprzedaż przez polecenia (mikro-influencerzy), nie przez agresywny marketing
• Program poleceń L1/L2 bez MLM i gamifikacji
• Sklep "boomer-safe" - prosty, przewidywalny, budzący zaufanie

Głos i ton marki

Idiolekt marki

Komunikacja WTF?! charakteryzuje się prostotą i rzeczowością. Używamy języka zrozumiałego dla boomerów i nietechnicznych decydentów, unikając technicznego żargonu, ale zachowując precyzję i wiarygodność. Ironia i demitologizacja są narzędziami, nie celem samym w sobie.

Ton komunikacji

• Ogólny: Rzeczowy, spokojny, bez hype'u
• O książkach CORE: Systemowy, demitologizujący, oparty na prawdziwych historiach
• O książkach LIFESTYLE: Przyjazny, doświadczeniowy, łatwy do polecania
• Wsparcie: Prosty, rzeczowy, bez komplikacji

Przykłady dobrej komunikacji

• "Książki, które pomagają rozumieć rzeczywistość"
• "Bez hype'u, bez porad, bez obietnic"
• "To nie jest poradnik - to rama do myślenia"
• "Dało mi inną perspektywę"
• "Raczej do myślenia niż do zarabiania"

Przykłady złej komunikacji

• "Zarobisz na krypto!" (obietnica zysków)
• "Rewolucja w myśleniu!" (hype)
• "Musisz to mieć!" (agresywny marketing)
• "Trend 2024!" (powierzchowność)
• "Zaawansowane modele finansowe dla ekspertów" (zbyt techniczne)

Grupa docelowa

Segmentacja odbiorców

Boomerzy i decydenci - Główna grupa docelowa dla książek CORE. Osoby nietechniczne, które potrzebują zrozumieć mechanizmy systemowe (pieniądz, decyzja, odpowiedzialność) bez technicznego żargonu.

Mikro-influencerzy (Layer 1) - Osoby, które polecają książki w swoim środowisku. Sprzedaż oparta o zaufanie, nie o agresywny marketing. Najlepsze kanały: mail, LinkedIn, Facebook prywatnie.

Introducerzy (Layer 2) - Osoby, które zaprosiły Layer 1. Prowizja 7-10% od sprzedaży osób, które wprowadzili.

Czytelnicy LIFESTYLE - Szersza grupa zainteresowana sprawami życia, relacji, tożsamości. Łatwe do polecania, dają skalę sprzedaży.

Buyer Personas

Decydent Boomer (45-65 lat) - Nietechniczny decydent, który potrzebuje zrozumieć mechanizmy systemowe (krypto, AI) bez technicznego żargonu. Potrzebuje prostoty, wiarygodności, braku hype'u. Nie lubi "sprytnych" interfejsów, ufa prostocie.

Mikro-influencer (30-50 lat) - Osoba z autorytetem w swoim środowisku (praca, znajomi). Poleca książki przez zaufanie, nie przez agresywny marketing. Potrzebuje prostego linku polecającego, jasnych rozliczeń (PDF/CSV), bez gamifikacji.

Czytelnik LIFESTYLE (25-45 lat) - Szuka książek o sprawach życia, relacji, tożsamości. Łatwe do polecania, nie udają książek systemowych. Może być pisane z celebrytą jako twarzą.

Komunikaty marki

Kluczowe komunikaty

• WTF?! to marka wydająca książki, które pomagają rozumieć rzeczywistość w momentach, gdy świat robi się nieintuicyjny
• Książki CORE o mechanizmach systemowych (pieniądz, decyzja, odpowiedzialność) - bez hype'u, bez porad, bez obietnic
• Język dla boomerów i nietechnicznych decydentów - prosty, rzeczowy, bez technicznego żargonu
• Zero fikcji - tylko prawdziwe historie i realne doświadczenia
• Sprzedaż przez polecenia między ludźmi (mikro-influencerzy), nie przez agresywny marketing
• Program poleceń L1/L2 - prosty, bez MLM, bez gamifikacji
• Sklep "boomer-safe" - prosty, przewidywalny, budzący zaufanie

Tone of Voice Guidelines

Komunikuj się w sposób rzeczowy, ale przystępny. Używaj języka zrozumiałego dla boomerów, ale precyzyjnego. Demitologizuj przez ironię, nie przez moralizowanie. Wspieraj zrozumienie, ale nie narzucaj. Bądź transparentny i godny zaufania. Unikaj hype'u, obietnic zysków, agresywnego marketingu.

Przykłady messaging

• Hero section: "Książki, które pomagają rozumieć rzeczywistość"
• O marce: "Bez hype'u, bez porad, bez obietnic"
• Call to action: "Zrozum mechanizmy, nie trendy"
• O książkach CORE: "Mechanizmy systemowe w języku dla decydentów"
• O programie poleceń: "Polecaj przez zaufanie, nie przez presję"

Wytyczne dotyczące logo

Warianty logo

Logo WTF?! dostępne jest w kilku wariantach:

• Logo pełnokolorowe (PNG, SVG)
• Logo monochromatyczne
• Logo białe na ciemnym tle

Wszystkie warianty dostępne są w katalogu Media.

Minimalne rozmiary

Logo nie powinno być wyświetlane w rozmiarze mniejszym niż 100px szerokości (dla wersji poziomej) lub 80px wysokości (dla wersji pionowej).

Clear space

Wokół logo należy zachować przestrzeń równą co najmniej połowie wysokości litery "W" w logo.

Dozwolone użycia

• Logo na białym tle
• Logo na jednolitym kolorowym tle (z odpowiednim kontrastem)
• Logo w materiałach marketingowych
• Logo w dokumentacji
• Logo na okładkach książek

Niedozwolone użycia

• Modyfikacja kolorów logo
• Zniekształcanie proporcji
• Dodawanie efektów (cienie, gradienty, obramowania)
• Użycie logo na tle o niskim kontraście
• Rotacja logo
• Użycie logo z dodatkowymi elementami graficznymi (ikonki, emoji)

Paleta kolorów

Kolory podstawowe

Black: #000000
Główny kolor brandu, używany w tekście, akcentach, nagłówkach. Reprezentuje prostotę i rzeczowość.

White: #FFFFFF
Tło główne, tekst na ciemnych tłach, elementy kontrastowe. Czystość i przejrzystość.

Grey: #E0E0E0
Obramowania, separatory, elementy pomocnicze. Neutralność i spokój.

Kolory pomocnicze

Dark Grey: #333333
Tekst pomocniczy, elementy mniej ważne.

Light Grey: #F5F5F5
Tła sekcji, boxy, elementy pomocnicze.

Accent Color: (jeden kolor akcentu - do wyboru w zależności od kontekstu)
Używany oszczędnie, jako pojedynczy akcent. Nie więcej niż jeden kolor akcentu na raz.

Zasady użycia kolorów

• Biało-czarno-szary jako podstawa
• Jeden kolor akcentu (nie więcej)
• Brak animacji, gradientów, parallaxu
• Wysoki kontrast dla czytelności
• Desktop-first - kolory muszą działać na dużych ekranach

Typografia

Rodzina fontów: Systemowe

Używamy systemowych fontów dla szybkości i czytelności:

• Regular (400) - tekst podstawowy
• Medium (500) - akcenty, elementy pomocnicze
• SemiBold (600) - nagłówki, akcenty
• Bold (700) - mocne akcenty, wyróżnienia

Font stack: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', Arial, sans-serif

Hierarchia typograficzna

• H1/Large: 2.5rem (40px) - główne nagłówki
• H2: 2rem (32px) - standardowe nagłówki sekcji
• H3: 1.5rem (24px) - podtytuły
• H4: 1.25rem (20px) - podtytuły pomocnicze
• Body: 1rem (16px) - tekst podstawowy
• Small: 0.9rem (14px) - tekst pomocniczy

Line-height

Standardowo: 160% (1.6) dla optymalnej czytelności, szczególnie dla boomerów.

Zastosowania

• Regular - paragrafy, listy, tekst ciągły
• Medium - daty, małe akcenty, linki
• SemiBold - nagłówki sekcji, tytuły
• Bold - mocne wyróżnienia, CTA, ważne informacje

Ikony i obrazy

Iconography

Ikony WTF?! charakteryzują się prostotą i funkcjonalnością. Używamy prostych, czytelnych ikon bez zbędnych ozdobników.

Ikony powinny być spójne stylistycznie - proste, minimalistyczne, funkcjonalne. Bez gradientów, bez cieni, bez animacji.

Zasady użycia ikon

• Używaj ikon w odpowiednim rozmiarze (nie skalować poniżej 16px)
• Zachowaj spójność kolorów z paletą brandu (czarny, szary)
• Ikony powinny być czytelne na różnych tłach
• Unikaj ikon zbyt "nowoczesnych" lub "trendy" - prostota i funkcjonalność

Imagery & Photography

Obrazy używane w komunikacji WTF?! powinny być:

• Profesjonalne i wysokiej jakości
• Związane z tematem książek (mechanizmy systemowe, rzeczywistość)
• Rzeczowe i spokojne - bez hype'u, bez agresji
• Reprezentujące różnorodność odbiorców (boomerzy, decydenci)

Unikaj obrazów:

• Straszących lub negatywnych
• Zbyt technicznych lub futurystycznych
• Z hype'em lub agresywnym marketingiem
• Z gamifikacją lub MLM